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營銷策劃公司分析:談并購重組,短租行業還不到氣候

返回列表來源:易星商略發布日期:2016-11-18 15:24:00關注:-

近期,短租平臺呈現出了火熱的市場現狀,也增加了對投資市場的注意力,收購又重組,企業開始易主,氣氛空前高漲,然而透過這些現象來看本質,營銷策劃公司并不認為民宿短租平臺開展“并購潮”真是一樁好事,并做出了幾點原因分析。

營銷策劃公司

1、民宿產業離爆發期尚遠,目前的大舉整合,為時過早。

從全球來看,歐美度假租賃市場份額已經達到37%,約850億美元的市場,成熟至飽和的發達企業才會流行并購重組,反觀中國卻不及1%,而作旅游垂直領域的民宿產業更是少之又少,據營銷策劃公司了解,中國可統計的閑置房源超6500萬套,但現在已經被利用比例不足千分之五,民宿市場開拓處在初期,現在高成本收購競品仍然太早了。

2、收購重組中小平臺和短租O2O平臺成為“一家獨大”,前者并非后者的充分必要條件。

在營銷策劃公司看來,收購重組并非易事,特別是對企業本土的經營管理能力要求非常之高。短租O2O平臺無論是收購模式類似、還是補充式業務,最終都要面臨新舊融合的文化沖突、人才流失等難題。營銷策劃公司認為,這些看似無關緊要的問題最終可能會把原有的大公司拖下水。

3、短租O2O平臺的核心競爭力是產品,并非眾人趨之若鶩的融資額和收購頻率。

眾所周知,產品始終是企業發展的靈魂和核心,短租平臺之所以受人歡迎,營銷策劃公司覺得是因為它為市場提供了與眾不同的非標住宿品,及高性價比的住宿服務,滿足了用戶個性化的需求。在越來越多用戶買賬的形式之下,民宿平臺才得以步步高升。

當然營銷策劃公司不會否認,融資能代表并且增強企業的實力,在行業成熟期企業并購會減少惡性價格戰,有利于 “大吃小,快吃慢”,擴大市場份額,擴寬流量入口。

但是,營銷策劃公司需要提醒的是,目前的短租市場還未發展到如此成熟的階段,市場沒有大型價格戰,也未出現白熱化的競爭,企業卻不注重自身產品構建,唯資本市場是圖,只能反噬自身。因此,營銷策劃公司認為短租行業談并購重組還不到氣候。如果您在品牌營銷策劃方面有任何疑問,請致電4000117169,易星商略時刻恭候您的到來! 本文系易星商略品牌策劃機構原創www.baimashiguang.com,轉載請注明作者及出處。


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