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社區團購營銷策劃與實體店老板的博弈,誰能勝利?

返回列表來源:易星商略發布日期:2021-01-04 17:02:00關注:-

隨著互聯網的發展,各種現象層出不窮,最先是淘寶,對服裝實體店造成了巨大的沖擊。最后又相繼出現了“滴滴打車”、“外賣平臺”等互聯網企業,都對實體店造成了沖擊。最近橫空出世的社區團購營銷策劃,又是一場資本的博弈,最后受害的可能還是實體店店主。

 

超市老板仿佛意識到了這個危機,開始聯合抵制社區團購營銷策劃。在一些地方,超市老板建立起了“聯盟”,在社區團購營銷策劃進入市場的第一天就開始抵制。

 

2020年年底,多多買菜和美團優選,開始進行地推,邀請超市老板們成為團長,他們承諾,團長可以提成,且貨品不會和超市沖突,而且還可以給超市引流,這無疑吸引了很多超市老板。

 

但實際上不是這樣的,成為團長之后,并沒有給超市帶來很大的人流量,而且社區團購營銷策劃的很多貨品都是和超市重復的,且比超市便宜,這種現象讓超市老板們很恐慌,長此以往下去,可能超市的人流量會有更大的流失。

 

這些超市老板意識到這個問題,開始對供貨商施壓。他們先后向金龍魚食用油、可口可樂施壓,因為社區團購營銷策劃平臺的價格遠遠低于實體店,假如他們持續向社區團購營銷策劃平臺供貨的話,實體點就會下架他們的相關產品,無疑這對品牌是一個威脅,果然,他們成功了,金龍魚和可口可樂不再向平臺供貨。

 

這場戰爭是持久的,是和資本的對抗,無疑是困難的。抵制供應商一段時間之后,過了一陣子發現這些平臺又悄然上線,誰也不想放棄社區團購營銷策劃這塊蛋糕。即使品牌商不再供貨,但依舊阻止不了供應商的趁虛而入,超市老板抵制品牌供應商的戰事仍在持續。

 

如今,從開始抵制社區團購營銷策劃,已快一個月。目前,平臺上可選的商品少了,但遭遇兩次疫情打擊,大部分超市生意起色不大,勉強維持開支。

 

即使商品下架,社區團購營銷策劃仍給實體店帶來了潛在影響。不少老板表示,常有顧客來超市購物時抱怨價格太貴,“你們也太黑心了,掙這么多干嘛,平臺上哪有這么貴。”

 

一位參與抵制社區團購營銷策劃的超市老板說,現在生意太差了,周邊好幾家超市貼出了轉讓的告示,不知道自己還能堅持多久。

 

未來怎樣,他們還沒有來得及去想,但抵制似乎是他們現在唯一能選擇的方式。戰事擴大,新的危機正在逼近,就這樣千里之外的這些商家迎來了他們的2021年。

【本文標簽】:社區團購 營銷策劃
【責任編輯】:易星商略
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